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Interview RefSchool SEO

Dans la série interview de Blogueur, après la cuisine le mois passé sans transition on passe au SEO avec cette fois un des référenceurs francophones que j’apprécie le plus .

Q:Refschool est-ce que tu peux te présenter?

Mon vrai est Yvon Huynh, j’ai découvert le web en 1995 et fait ma première page en 1996, ma seconde en 2006.

Q:Quel est ton parcours

après mes études d’ingénieur (je suis de formation ENSAM) je suis parti en Chine en VIE pour ne pas avoir à faire l’armée.
Après un petit détour dans les BTP, je suis revenu à Paris travailler dans la recherche automobile pendant 4 ans, ensuite j’ai travaillé 2 ans dans une SSII, dans l’informatique décisionnelle. et maintenant je suis référenceur professionnel.

Q:Comment vois tu le référencement?

Le référencement naturel est un des piliers de tout business web. Se positionner dans les moteurs en jouant sur le contenu visible et invisible est le minimum syndical à faire pour tout site web. Mais il faut voir plus large, car il n’y a pas que le référencement autour du site web. Il y a aussi les liens sponsorisés et la problématique de la conversion, les médias sociaux, le marketing traditionnel, le branding, bref tout ce qui peut aider à promouvoir son business en ligne. Mais le gros du travail en général se trouve dans le référencement naturel.
Par exemple, je vois souvent des site e-commerce au design plus que sujet au rebond, où il faut absolument créer un compte avant de mettre la marchandise dans le panier, ce sont des freins à la conversion. Pourquoi ne pas demander la création de compte une fois la panier rempli?
Dans un autre style, pour devenir membre sur certains sites, il faut remplir un formulaire de 15 lignes avec des astérisques, je ne serais pas surpris que le taux d’abandons soit élevé,pourquoi ne pas demander seulement le email et le prénom dans un premier temps, et faire rempir la suite plus tard?

Il ne sert à rien d’avoir un bon référencement si le reste n’est pas optimisé. C’est comme la chaîne du froid, si un maillon faible se trouve au milieu, ça vient pourrir le système.

Q:Donc d’après toi, comment un webmaster peut il mettre en application cette méthode globale?

Je ne présente plus les méthodes et outils de référencement naturel (pour ceux qui l’ignore encore ils doivent lire bababillgates). Partons du fait qu’un site soit bien positionné dans les serps de Google, c’est le premier maillon de la chaîne, il faut bien se demander ce que l’on veut que le visiteur fasse sur le site, s’agit-il d’un remplissage de formulaire? d’un achat? de trouver une information qu’il est venu chercher? qu’il passe le plus de temps possible sur le site? qu’il clique sur une pub Adsense?

Trackez vos visiteurs avec un outil analytics, définissez des objectifs dans votre outils, et commencez à voir les chiffres tomber. Faites une première passe, si vous n’êtes pas satisfaits de vos résultats, on passe à l’étape suivante, beaucoup plus informative pour le webmaster. Avec un outil comme Clicktale ou Crazyegg, vous pouvez voir pour chaque visiteur comment sa souris se balade, s’il clique sur des images non hypertexte, s’il clique sur de mots soulignés non hypertexte, s’il hésite sur un lien, en enregistrant la session, cet outil vous la rejoue et on apprend vraiment beaucoup de choses.

Pour aller plus loin, il faut peut être revoir le design de son site, de façon à le rendre plus conversion friendly, Google Website Optimizer est un formidable outil de test pour tester auprès des visiteurs des versions de page différentes. Il vous permet de sélectionner la version la plus performante en terme de conversion.

Enfin on pourra compléter par une campagne Adwords avec plusieurs landing pages, on testera plusieurs version d’annonce. Le plus important est de tester, et encore tester.

Q-Parles nous de ton dernier projet en cours

Mon blog est en standby pour le moment pour une bonne raison, je suis occupé à lancer mon site de formation en référencement (dois je dire en webmarketing) en ligne, accessible seulement aux membres payants, avec une période d’essai gratuit. Ce site possède une zone de formation avec des vidéos, des diagrammes, des cas d’études réels. La seconde zone est un forum privé donc, où je suis en quasi permanence, pour répondre personnellement à toutes les questions des membres, je dis bien TOUTES les questions. Les autre membres sont invités à contribuer, c’est l’objectif d’un forum.

Q -Viens tu en concurrence des formations existantes?
Tu veux sans doute parler de Ranking Metrics et de Olivier Duffez. Non, je me positionne sur un segment différent, ce sont des webmasters individuels, des pure players du net, des PME ayant compris l’importance du canal Internet, des affiliés, des e-marchands, ma cible est aussi diversifiées qu’il y a de business modèle sur le web. Je constate seulement que beaucoup de sites web ont du potentiels, s’ils sont mieux exploités (mieux référencés et promus), on peut en attendre un bon retour sur investissement.

Q-ne crains tu pas de perdre ton avantage compétitif en disant tout ce que tu sais.

Encore une fois non, le sujet est vaste, et les opportunités innombrables, comme je le disais tout à l’heure, le webmarketing est un outil pour arriver à une fin, celle de pouvoir tirer des revenus de son site. Bien sûr il faut avoir à l’esprit qu’on ne fait pas un site web pour le plaisir, si vous êtes dans ce cas là, ma formation n’est pas faite pour vous. Cependant, vu le temps que les webmasters passent sur leur site, il faudrait qu’ils y réfléchissent à deux fois.

Q-Quel est ta différence d’approche?

Chaque page contient des conseils pertinents immédiatement applicables, et le forum est là pour compléter la formation d’une manière dynamique et interactive. Comme c’est un forum privé payant, on y trouve un meilleur rapport signal bruit. Toute personne peut faire auditer son propre site, à la manière de ce que je faisais dans le blog.
SEO Clinics 1 Exemple

SEO Clinics 2Exemple
Q -quel est le prix d’accès à ton site de formation en webmarketing?
Le paiement est mensuel, j’ai des prix promotionnels pour les early adopters, ensuite je basculerai en prix normal.

Q-quels blogs seo tu lis?
Je ne lis que celui de SEOman (Rires), je lis le blog de Sébastien Billard, quelques autres  blogs francais, et en majorité des blog US.

Vous pouvez retrouvez Yvon sur

Twitter@refSchool

ou sur son Blog

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